بررسی اثر جذابیت طراحی بسته بندی بر انتخاب مصرف کنندگان در صنعت بسته بندی دستمال کاغذی

بسیاری از محصولاتی که به بازار عرضه می شوند باید دارای بسته بندی باشند. بعضی از بازاریابان، بسته بندی را بعد از قیمت، محصول، مکان(بازار) و ترویج فروش، پنجمین p می دانند. اغلب بازاریابان، بسته بندی را یکی از عوامل مهم استراتژی محصول می دانند. بسته بندی عبارتست از فعالیت هایی که شامل طراحی و تولید یک ظرف یا پوشش برای محصول می شود. بسته بندی در حقیقت باید محصول را شرح دهد و با ظاهر خود، خریدار را متقاعد کند که محصول قابل اعتمادی است. به دلیل اهمیت این موضوع، در تحقیق حاضر محقق به بررسی اثر جذّابیت طراحی بسته بندی بر انتخاب مصرف کنندگان در صنعت بسته بندی دستمال کاغذی پرداخته است. با استفاده از پرسشنامه و فرم مشاهده، نظرات 400 نفر از پاسخگویان در سطح استان مازندران جمع آوری شده و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزار آماری spss استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تأثیر مثبت متغیر های رنگ، شکل و تصاویر موجود بر روی بسته دستمال کاغذی بر انتخاب مصرف کنندگان است. همچنین با توجه به مقدار عددی آماره کای دو مشخص گردید که مولفه های مربوط به جنسیت و سن پاسخگویان بر انتخاب رنگ بسته بندی مورد نظرشان موثر بوده است. کلمات کلیدی: بسته بندی، جذّابیت طراحی، رنگ، فرم و شکل و مصوّر سازی